田甜：创作者不可迎合观众，短视频营销需谨慎把控

在当今短视频盛行的时代，创作者们面临着前所未有的挑战与机遇。如何在这个信息爆炸的时代保持创作的初心，不被泛滥的信息所裹挟，是每一个创作者必须面对的问题。近日，在第十五届北京国际电影节的传播与影响力论坛上，新丽传媒高级副总裁、新丽电影联席CEO及多部热门电影的制片人田甜就分享了她对这一话题的独到见解。

田甜在论坛上明确表示，虽然短视频的存在是合理的，但作为一名专业的创作者，她十分不以短视频为主。这种看法在行业内并不常见，她甚至坦言自己对短视频感到害怕，尤其是她的编剧和导演们观看短视频的习惯，令她更加担忧。他们可能会在无意中迎合观众，从而改变创作的方向，失去创作的初心。

“我觉得这是一个非常重要的分界线，”田甜说，“创作者如果为了迎合观众的喜好而去修改自己的创作，基本上就是在放弃自我，永远也无法达到让自己和观众都满意的境地。”在她看来，创作者的价值不仅仅体现在他们的专业技能上，更在于他们作品中的真情实感。只有当创作者的内心真实展现出来，他们的作品才能真正打动观众的心。

田甜并不否认短视频在营销中的重要性，尤其是在传达信息的迅速性和直接性上，但她坚信创作者应谨慎对待这一新兴的传播媒介。作为一名资深的喜剧电影制作人，她分享了自己在与短视频团队和营销团队进行合作时的经验。她指出，喜剧的艺术需要通过真实的生活积累来打磨，而不是仅仅依靠短视频的快节奏和简单模仿。

例如，田甜提到她所制作的电影《抓娃娃》是经过十年时间的积累，从一个听到的广播故事延伸而来。这个创作过程不仅是创作者技巧的展现，更是对生活的深刻理解与感悟的结果。她强调，如果短视频所产生的内容足以取代电影院内的观影体验，专业的喜剧编剧和导演将失去其存在的价值。

田甜呼吁行业内的创作者们要保持警惕，避免在短视频信息的“信息茧房”中迷失方向。虽然短视频的鼓励意味着快速接受信息的新时代，但创作者更应该在保持创作的深度和广度的同时，灵活地应用短视频进行营销，以确保他们的作品能够在大银幕上盛放。这样的态度不仅能够保护创作者的创作热情，也能为观众带来更为丰富的观影体验。

“写作、拍摄和表演这三者之间是息息相关的，”田甜说道，“我希望每位导演、编剧和演员在完成作品后，能够专注于自身的创作，而不是不断去关注各种外界评论，因为评论通常没有对他们的创作和表演提供真正有价值的引导。”

田甜的观点引发了在场观众的深思，许多人意识到，作为创造者，尤其是在这个快节奏和快消费的时代，保持对艺术的执着与热情是多么的珍贵。因此，创作者必须在追求短期效果的同时，珍视长久以来积累的专业素养与内心的真实声音，从而为观众提供更高质量的艺术作品。

在短视频日益崛起的当下，田甜为业界提供了值得反思的警示：创作者不应随波逐流，而是应当坚持自我，营销团队也要灵活运用新型传播媒介，确保短视频在促进观众走进电影院的同时不影响创作的真实与深度。这种谨慎的把控与方向的把握，将为中国电影创作者们开辟出一条更加明晰的道路。